近日，两大团综选秀IP《青春有你3》和《创造营2021》先后官宣，和他们的主视觉同时亮相的，还有节目的slogan。
《青春有你3》说：“用自己的路子跟世界过招”。
《创造营2021》说：“世界那么大，我们一起闯”。
这两句文案，你买账吗？
如何评价这两句话，我们要拿出一些历史文案，对比着看。或许你能从中得出自己的价值判断。
《偶像练习生》越努力 越优秀
《青春有你》越努力 越幸运
《青春有你2》 多远都可以到达
《青春有你3》用自己的路子跟世界过招
《创造101》逆风翻盘，向阳而生
《创造营2019》 赤子之心 乘风破浪
《创造营2020》敢，我有万丈光芒
《创造营2021》，世界那么大，我们一起闯
《乘风破浪的姐姐》 三十而骊，青春归位
《乘风破浪的姐姐2》未公开（官方招募口号为乘风蜕变 破龄成团）
《明日之子2》带领 冲撞 正流行
《明日之子3》肆意生长 热爱无休
《明日之子4》有一群伙伴 比啥都浪漫
被我这么一归纳，是不是感觉“满地鸡汤”，甚至毫无共鸣？
可即便如此，他们仍然热衷于拥有一个口号，并且持续为这些概念，赋予内涵。
这是为什么呢？
虽然我们俗称这些节目是选秀节目，但国产的团综，已经把这个概念包装为“练习生成长”的节目。
就像我们上学读书一样，他们培训艺能的过程，也和学生时代有很多相似之处。学生时代，座右铭，就是最好的精神寄托。奋战中考、高考，在最难的时候，一句话，就能点燃你心中的熊熊烈火。
这一点，团综里的训练也一样。团综最缺少、最需要的，就是精神支柱。
《乘风破浪的姐姐》，就是靠这句“三十而骊”文案，俘获一批观众，也为节目上了一个谁都无法找茬的价值。
不仅仅是一句话而已，它还融入到整季节目的方方面面。女性都是30岁以上的，观众以30岁为界别分类投票，30+的年龄梗被反复提到……
青春的选秀里，也是如此。从主题歌里，就有slogan的身影。
《青春有你2》的主题曲《Yes OK》里就有这样两句歌词：
“不管多远的距离，越努力，就越靠近”
“多远都可以到达，和我一起追吧”
《创造营2020》邀请郭敬明定制了一版歌词，其中也融入了slogan的要素。例如如下句子：
“敢做梦 也敢担当”
“敢不敢和我一起发亮发光”
“敢拼敢闯，敢就有光芒”
……
一个“敢”，就像一个密码，被反复提到，硬cue“你敢吗？”，甚至，有点背离了选拔的初衷。
《创造营2020》设计了让选手自行挑战的赛制，因为有人不敢举手挑战，教练黄子韬当场发飙斥责。
在一切刚开始出发时，“敢”的口号是能激励人前进的。而随着比赛深入，观众看养成节目，看点会在不同时期变迁，如果继续一味强调“敢”，那可能会走向“莽撞”。
其实，不一定要选手逆风翻盘，也未必能乘风破浪。因为节目组不断强调，“敢”的重要性，仿佛只有勇敢才是正确的，而胆小、隐忍、低调、厚积薄发，就成了这个节目里被摒弃的价值观。
在《青你2》里，制作人蔡徐坤和练习生上的节目里，最常说的一句话就是多远都可以到达。万事万物，均可以用同样的价值观，抒发最浓的情感。
透过这些案例，你就知道文案对整个节目气质的作用有多大。
确定一句slogan，就相当于给整季节目出了一道命题作文。答题的人，毫无疑问是练习生们，但出题人，才是成败的关键。
透过这几季节目的文案变迁，你会发现他们选择的标准其实很难预测。
例如《明日之子》第二季的口号，主要是贴合核心嘉宾的价值表达。“带领、冲撞、正流行”这三个关键词中，“正流行”正是当时作为赛道星推官的李宇春，当年的专辑主推概念。
这样的口号成功吗？我认为叙事是有点割裂的。至少，在观众这里，过于抽象，没有太大的生活共鸣。
成功的slogan往往都适应节目赛制，也配合了时下语境。练习生节目最初被观众熟知时，他们着力去刻画“努力”的过程，而非成名的后果。因此，《偶像练习生》有了“越努力越幸运”这样的口号。
相比之下，后来出现的《创造101》的“逆风翻盘、向阳而生”，并没有这么大众化。从字面理解，这句话似乎只关注了那些“没有优势的人”、希望他们翻盘发光。
但巧合的是，就在这样的赛制下，一批符合“逆风”条件的选手们红了。在节目本身概念的包装和扶植下，王菊神话般的出现了，杨超越又成为了最成功的范本。
但更难得的地方在于，这句话也迅速从综艺圈走向更广阔的市场，被很多平凡人奉为人生金句。这才意识到：逆风翻盘，远远不是一句只适用于练习生的口号，而是更符合奋斗者情绪的价值观宣言。
评判一个slogan是好是坏，不仅要有一定的前瞻性、包容性，还要贴合赛制设计，是否能够统领全文。
还有更重要的一点——除了打动练习生，还能打动普通的我们吗？
从这些意义来看，你觉得今年哪一个团综口号更能打动你？
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