罗永浩直播在哪里看 目标是为下一项创投打造蓄水池

罗永浩在抖音第一次直播，带货1.7亿。4月10日晚八点，罗永浩开始了第二次带货直播。

新抖（新榜旗下抖音全场景数据工具）数据显示，本场直播共计有1142.72万人参与围观，低于上一场的4800万人，跌了近八成。累计预估销量达47.24万件，远低于上一场的82.57万件；预估销售额3524.05万元，比上一场下降67.9%。但打赏收入下降不多，达到了320万元。

首秀上的罗永浩，不成熟但有各种话题性，口误、吞吐、生涩，事后接连道歉，与其他主播形象截然不同的反差萌，让他的直播间不断成为话题亮点。第二次直播，罗永浩熟悉了直播规则：开始学着感谢榜一，开始学着像李佳琦一样喊出老罗版的叫卖口号，“所有直男们！一，二，三！”但因为表演不够有激情，场面一度有点尴尬。

但老罗直播，醉翁之意不在酒。他的目标，是为下一项创投打造蓄水池。

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从犀利到段子手  

入局直播的罗永浩变了吗  

直播间是一个高度人格化的存在，观众没了看首秀的猎奇心理，现在，老罗的直播间还有哪些亮点可供打造？

在带货产品上，可以更加垂直化。很难拿李佳琦和罗永浩作对比。李佳琦的直播间，美妆产品占比60%-80%，他并不担心罗永浩的在直播界的加盟，在采访中曾表示粉丝从自己这里买完再去别人那里买也是很好的事情，也许，李佳琦知道罗永浩再怎么着，也不会进军美妆产品。

本次老罗直播带货的产品种类有零食饮料、生活用品、科技产品，比起首秀，还加上了健身器械、汽车。比起不太优美的吃相，不太丰富的生活经验，如果老罗之后能把重点再多向科技领域倾斜一些，在直播间加码科技品类，定期开直播福利，想必会有更多粉丝在赶来的路上。科技产品的直播带货中，目前还没有比罗永浩更具专业度和关注度的对手，罗永浩成为“科技直播界的李佳琦”的机会将会很大。

偶尔崩出的几个名场面，让打着哈欠的观众也看到了老罗的直播天赋。两位金主争着打赏，一个是昵称为小鑫鑫老师，另一个昵称为周文强太太，大方出手的力度像极了投资方。罗永浩一句“希望你老公不要生气”，幽默得很微小，但语气诚恳，表情到位，也许以后再学点网络热梗，下次就可以灵活自如地抖出更多包袱。

义卖湖北脐橙引起了比较强烈的反馈。根据抖音提供的数据，12.3万件（60万斤）湖北脐橙上架11秒便售空。老罗在直播首秀里拿的360多万元打赏，换了60多万斤湖北秭归脐橙，1分钱5斤卖给全国网友。简直不要钱的脐橙，吃在嘴里够甜，想在心里也甜，一吃起来，就能想起一个敦厚质朴的身影，这是极具信赖感的商家形象了。

200斤的老罗涉足体育产品，也一度让直播间充实起来。老罗站在跑步机上，有点超重的他努力演示如何在跑步的同时双手较稳的放在桌子上模拟办公。有那么几下他有点吁气，但也尽量克制着不喘得太明显，一瞬间有了一种人到中年的辛酸劲儿，这种怜惜，又让人极其容易共情。

▲罗永浩直播中亲试跑步机

半价带货哈弗SUV是另一个高潮。“哈弗SUV神车突破300万,连续十年国产SUV销量冠军,很多厂家连手机都卖不到300多万。”这一口流利的广告词里带着两分自嘲，段子来的恰到好处。

一些心细的网友发现，罗永浩在直播中还用着坚果手机，不论是不是直播过后也在使用坚果手机，一个并不介意失败的励志草根浮现在屏幕，发着懵，却非常自信。

安全防盗的门锁，通过智能变音处理，使独居女性可以通过手机与门外的人对话，传出的声音是男性声音，在另一边主播介绍了几个女性防盗的经验后，罗永浩愣了愣，“我不知道原来还能这样”，真诚的说出了一众直男的疑问。

▲罗永浩展示智能门锁

观众喜欢看他被生活磨平棱角的样子，让差了点热闹劲的直播间也瞬间热闹过几次。而老罗的棱角是真的消失了吗？他在微博里说自己2014年后因为工作关系开始慢慢不再犀利，2018年的发布会上，他却继续说着“我做这个公司是为了改变世界的，不是为了挣你们的臭钱。”

2019年的周杰伦与蔡徐坤粉丝世纪之战，他说，“两代人为什么要较劲呢？大家各玩儿各的不好吗？奇怪。”“借用托克维尔的句套子来说一下：中年人似乎热爱周杰伦，其实只是讨厌年轻人。”发出了与所有人都不一样的观点，直面一众粉丝的围堵也丝毫不改口。

老罗以为自己不再犀利了，但那股不怕真话酸话的劲儿，也依然是现如今网络时代的稀缺资源。如果罗永浩去一趟吐槽大会，跨界相声做点投资，该是会吸引不少观众。

罗永浩不缺创新的勇气。对于开辟新的直播模式，他也在做着打算。4月11日下午，罗永浩发微博，提出了颇有创新的直播思路：“作为一个现场系的人民艺术家，我的精神和肉体属于舞台和观众，而不是摄像机……是不是疫情过后，找一个有观众的演播室做直播电商更好呢？”一场商业相声，又能笑又能购物，这个主意果真不错。在拥有曾经办成科技界春晚的企业发布会之前，罗永浩可以先办一个商业相声。

从初代网红到直播新手，罗永浩看似失去了锋芒，但是依然不缺话题。其实，回顾罗永浩整个创业过程，他最关键的不是“情怀”，而是懂得迎合自己目标受众的口味。不管是犀利，还是现在的反差萌，罗永浩总是在运营着自己这个“流量”IP，人设有转变，但话题永远不减。其实罗永浩没有变，他一直最想做的，还是产品。

2  “交个朋友”  覆盖更多虚拟社群  

疫情期间各个领域对互联网的应用都在加强，在线内容发展迅猛。作为在科技领域叱咤风云过的人物，罗永浩也站上了这个风口。他是初代网红，曾拥有不少“锤粉”，身为企业家但和传统的精英大不相同，更像草根达人，用情怀收割了一众直男粉丝，所以老罗的直播间自带流量。

在锤子科技陷入危机后，人们希望他成功，对他有怜惜。不少人表示，作为中年人，必须希望老罗挺过去。老罗自己则表示：除了有一些债务在身（其实还债的速度也挺快的），肯定比绝大多数我的同龄人过得都好，别担心。

只是年轻态的娱乐化日常里，俊男靓女和快消品，挤占着老罗以情怀起家的生长空间，也许，很快就没有老罗的位置了。那么罗永浩进入直播行业，他想做什么？

老罗创办了“交个朋友”的MCN（Multi-Channel Network）机构，MCN机构是整个网红产业链的核心机构，电商带货又是MCN旗下网红最大的变现渠道。网红依赖MCN的培养，品牌方依赖MCN的对接，达到品牌和网红最好的匹配。

据数据显示，网红孵化和营销市场在2017的规模是388亿元人民币，随着变现渠道的不断增加，预期在2022年可以达到2009亿元，5年复合增长率达到38.9%。

▲“交个朋友”，既是直播口号，也是罗永浩的MCN机构。

但罗永浩并不打算真的进行虚拟内容创业，他说的很明白：（基本上）不赚钱，交个朋友。不论是不是真的只是为了交个朋友，“交个朋友”这个思路的提出都有着很强的战略意识。

罗永浩需要维系一批粉丝，为以后在科技领域的东山再起建出一个蓄力池，仅仅靠自己单打独斗是行不通的，他需要团队群策群力。他敏锐地捕捉到直播目前所呈现出的价值端倪，在疫情期间在线内容迎来爆发增长的时机中，增强曝光率，提高粉丝群的覆盖面和连接性，他不仅在“供应信息”，更是在“建构关系”。

他确实没赶上罗振宇创办“罗辑思维”的那个好时候，但不可否认，虚拟社群仍存在着巨大的价值空间。即便在罗振宇的“得到”APP入驻了一批名家进行授课，但主要的吸粉角色还是罗振宇本人。流量时代，增加曝光度是要义，然后才有被选择的可能性。

老罗深谙其中的道理，开始继续强化他的个人IP，这样就可以即便公司倒，品牌也不倒。老罗选择出动的时机并不差，两场援鄂项目的直播有着很大的人文关切，一个身陷混沌也不忘投桃报李的落败企业家形象，尽管罗永浩本人对此排斥，但观众依然买单，等此后再有老罗打造的实体产品问世时，整个直播间都将成为他的首批用户。

老罗醉翁之意不在酒，面对已经在直播行业风生水起的李佳琦和薇娅，他是学习者的态度，罗永浩说，在他眼里职业没有高低之分，只是他更爱做产品。

至于直播行业的未来，对于罗永浩来说也许并不重要，就算被挤出门外，他也可以拍拍肩膀，拂尘而去。