收视率最高的五大省级卫视 今年为何疯狂接单商业晚会

就在湖南卫视的金鹰节两场晚会举办的同时，浙江卫视也在同步举办一场商业演唱会“某音奇妙夜”。

而在此之前，度娘才刚刚和浙江卫视合作了一台晚会，名字也很像，叫“好奇夜”。

这两年，这类商业平台主导的定制晚会，逐渐为观众所熟悉。无论是5月5日、6月18日、8月18日、9月9日——几乎每个数字偶然，都会成就一档商业定制晚会。

这背后的思路不言而喻，双十一晚会的成功，给不少商家提供了模范。

而距离2020年结束的最后70天，网友不完全统计，还有这些比较大型的商业晚会即将登场。

10月30日江苏卫视快某一千零一夜晚会
10月31日湖南卫视天某双十一开幕晚会
10月31日浙江卫视苏某双十一开幕晚会
11月10日东方卫视、浙江卫视天某双十一晚会
11月10日江苏卫视京某双十一晚会（暂定）
11月10日北京卫视苏某双十一晚会（暂定）
11月10日湖南卫视拼某某双十一晚会（暂定）

你看，从湖南卫视、浙江卫视、到东方卫视、江苏卫视、北京卫视，中国收视率最高的省级卫视，都有定制晚会播出。

这些晚会的共同特点是，选在今年11月购物节的两个重要节点——11月1日和11月11日。

今年某猫也首次将双11的外沿拓展，从过去的11月11日扩展到11月1日。因此，其双十一晚会在11月10日夜晚播出的版本基础上，还增加了“开幕晚会”，由湖南卫视播出。

此前，某猫的双十一晚会在第一届就选择让湖南卫视制作，但从第二届开始，就由浙江卫视播出，并且交由市场著名的晚会团队制作，近两年开启联合播出的模式。于是往年就出现了这样的奇观——一台晚会同时在两个一线卫视播出，舞台的主持人也由两家卫视各自派出当家主持。

2019湖南卫视舞美

2019浙江江苏卫视舞美

而今年又将有新的状态出现——同一家卫视在购物节期间，同时播出两台节目。

湖南卫视在11月1日前接单了“某猫购物节”的开幕晚会，却在双十一到来的时候播出“苏某双十一狂欢夜”。

2019湖南卫视

而浙江卫视，则正好相反。先举办苏某购物节的开幕式，再举办某猫的狂欢夜。

2019浙江东方

今年，这样的购物狂欢晚会的制作就进入5周年了。一年又一年的经验证明，综艺节目是可以成功实现和商业品牌的双赢的。

依靠一线卫视强大的聚光灯效应，这种深度融合的商业晚会，不仅能给品牌带来超强收益，给电视带来收视率，给艺人带来曝光。但更重要的是，通过一台晚会，能“人造”一个“节日”。

一旦形成了“节日”，就是用户的刻板印象，对商家和播出平台来说，都是永久性的“财富”了。

但这个过程也一直伴随着电视台空心化的争议。媒玩曾概括，双十一晚会采用的O2T2O的模式，这个流程是——金主负责把一堆广告收揽好，再找寻找愿意接盘的电视台，电视台在这个框架里再卖给观众。

在这个过程中，电视台不对这台晚会进行冠名招商、合作招商，但是广告却遍布晚会各个细节。

每年的舞美灵感都会来源于品牌LOGO，去年湖南卫视的晚会以卡通狮子为原型。

在细节的渗透上更是一个细节不放过，包括歌词字幕，都能成为广告位。

但也有人认为，正是因为这些金主的进入，才让一些电视艺术有了施展空间。这几年，各大晚会各显神通，什么脑洞都用上了，就为了将综艺、演唱会、游戏、电视购物融为一体。相比春晚，更轻松更纯粹，更时尚、更潮流。

例如去年，浙江东方卫视播出的《双十一晚会》，一个六角形就贯穿整个舞美编程始终。

一个盒子上能站一个人演唱，也能用多个盒子拼出一个足够街舞团发挥的空间。

华晨宇在演唱《烟火里的尘埃》时，舞台在高音区突然给到一个极致构图的大旋转。

此外在视觉呈现上也在不断做一些新尝试。例如在易烊千玺、华晨宇、街舞等表演环节中，为表演增加了上下遮幅，横向视觉效果有了延展，仿佛在看电影大荧幕一样，使舞台表演增加了电影质感。

甚至将广场表演中常用的人阵，运用在了主题曲的演绎中，变幻出购物车、双11、爱心等符号。

晚会节俭令至今，卫视平台在主题晚会的操作空间有限。现如今，除了跨年之外，一个普通的传统节日，5家平台同时制作晚会已经几乎是不可能了。

而商业晚会则因促进消费等巨大社会效应等加持下，更容易拥有播出的机会。这无形中，也促进了市场这种趋势的形成。

运作这些一线晚会的，既有台里的团队，也有外包制作公司。在层出不穷的商业晚会中，不断提升制作水平，涌现了一些知名的总导演和制作团队，提升了中国晚会的整体“天花板”也被不断升高，客观上也倒逼了其他传统晚会的进步。

和往年不同，疫情之后，无论是手机端的直播带货，还是电视上的带货节目，曾经被电视观众摒弃或者认为不入流的“电视广告”，在今年成为了一种国民级的现象，不仅用户对这种新式消费渠道有了认同，而且在产业扶贫的价值上还有了积极意义。各大电商平台和品牌，也更是在这个过程中名利双收。

似乎在这场人造的节日狂欢中国，人人都是赢家，何乐不为？