杨幂等神颜女星的带货能力居然被肖战千玺碾压 竟是输在美色上

从前几年开始，所长就慢慢发现，如今女性市场，逐渐被男性所“侵占”。

前几年说起美妆博主，还基本都是女生，像毛蛋。

易烫。

美妆代言是像杨幂的雅x兰黛。

带货也都是秀智色、全智贤的星你色。

而如今美妆市场中，主播有李佳琦，一句“所有女生们，买它”，就能让一件单品几秒内售罄。

只要被他盖章好看的颜色，就别想着能轻易抢到。

撕遍天下无敌手的Benny，不仅做美妆博主，还推出自己的美妆品牌。

《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示，在短视频平台上，男性博主已经占到了2成。

就连化妆品专柜如今柜哥也有后来居上之势。

美妆的品牌方基本也都开始用男星代言，像x蔻代言人吴亦凡。

馥x诗的王源。

玉兰x小白瓶的肖战。

易烊千玺前两天手里拿的阿x尼唇釉，直接被人扒出色号，卖到脱销。

除此之外，近几年大火的网红，艾克里里、毛毛姐、韩美娟，都是以男扮女装在一众博主中脱颖而出，以至于现在戴假发、穿女装已经成了男性主播的一种潮流。

可以看出来，越来越多的中国男性年轻人，正在以混合性征来获得市场，“男色经济”也在他们的带领下逐渐崛起。

说起“男色经济”，很多人想到的都是为男团爱豆摇旗呐喊、“倾家荡产”的粉丝，事实上，即便不追星，不关注粉圈，不粉流量小鲜肉，也阻挡不了越来越多的人被逐渐发达的“男色经济”影响。

觉得自己并没有的，可以先去李佳琦直播间待30分钟，全身而退后再来和所长说这话。

所以，今天我们就好好来说一下“男色经济”。

男色经济是什么

直到现在，我们形容一个男人长得帅，还会用“貌似潘安”来形容，而潘安，可以说就是“男色经济”的开山鼻祖。

想当年，潘安只要一上街，就会有粉丝上来围观，把路堵得水泄不通，潘安只能一边提醒大家注意安全，一边收下粉丝送来的水果，出门一趟，就能拉回来一车水果。

当年也就是不懂明星效应，不然，全洛阳的小商铺都要找他来做代言。

由此可见，与总和“色情”、“富豪”结合在一起的“女色经济”不同，男色经济是 以男性的外貌来吸引喜欢他的人们来为自己花钱，是更加“扁平化”的全民“消费模式”。

即便你没有多高的社会地位与经济能力，也能为他们出一份力。

当然，一切的前提就是，这个人一定有出众的外形或内涵，能给人带来美感。

像当年PGone代言口红，品牌方就显然搞错了男色经济最根本的问题，

“美色”。

再放一个他的导师，吴亦凡“天神”时期的照片，“男色”到底该如何定义，就更加一目了然。

为什么男色经济如此发达

要说美男子，自古以来就有不少，就中国内地影视业发展以来，“奶油小生”创始人唐国强，“浓眉大眼”朱时茂，其实有着符合那个年代审美，能俘获万千少女芳心的“帅气”。

但由于当时风气的不同，即便喜欢，也不能明目张胆地各种支持，更别说为其消费。

随着社会的发展，女性地位到达一定程度，开始有了独立自主的意识，不再当别人的“附属品”，所以更敢于为自己喜欢的人，或者喜欢的脸花钱。

简单来说就是，我为哥哥冲销量我乐意，不然钱给你花吗？我给哥哥氪了金，他的成功就有我的一部分。

同时，相比起男性，女性在消费中占据主导地位，这一点从双十一消费清单中就可以看出，即便是共同生活，女性在消费中会更多的为家庭付出。

再加上女性“非理性消费”的特点，拥有十分明显的情感特征，消费拥有不确定性，容易情绪化和被引导，“ 就冲这张脸，就愿意为他花钱”也不是没有可能。

如此下来，“女人的钱最容易赚”就成了共识，自然容易被资本市场所盯上，“男色经济”越来越发达，也成了必然。

当然，这只是针对普遍现象，并不是说所有女性消费都“不理性”，大数据面前，没有所谓的“性别歧视”。

男色商业化

1996年，红遍亚洲的木村拓哉成了第一位代言女性口红的男演员，瞬间轰动全日本，广告播出后，那款口红就一直卖到脱销再脱销。

这可以说是日本，甚至整个东亚“男色经济”的标志性事件，自此有关“男色”的商业化就逐渐发展起来。

2001年，《流星花园》的爆红，让中国内地影像店的老板一同经历了同一件事，只要进了《流星花园》影片，就会立马卖空，不是慢慢被卖光，而是立刻。

之后，专为F4打造的《流星雨》专辑，比影片还要火爆，在内地发行了60万张。

冯唐对此的评价是，从《流星花园》之后，中国的人们才意识到，男色，和蓝色、绿色、女色一样，是一种颜色。能被人欣赏，也拥有惊人的变现能力。

在这之前，明星只是娱乐消遣，在这之后，男色经济才在中国开始走上商业化的道路。

男色萌芽的标志性年份，大约是2005年，《超级女声》推出中性风的李宇春，《加油好男儿》红了一系列帅气的男孩子，之后的几年时间，什么《快乐男声》、《我型我秀》捧出一批人，内娱有了一大股新生力量。

除了我们自己的选秀，台湾偶像剧也让正处于巅峰时期，飞轮海，棒棒堂等成了内地粉丝们追捧的对象。

x牛酸酸乳，x亮滴眼液，美邦等品牌在他们的带货之下，成了那几年的“网红产品”，为了包装上的偶像们，粉丝也要尽全力买回家，直到现在说起某牌“3+2饼干”，依旧会和“飞轮海”联系起来。

2006年，《南方周刊》十分有“前瞻性”的就发表过一篇文章，“男色大拍卖，你敢消费吗”，其中用到的人物是那几年超火的马天宇和蒲巴甲。

但这只是初期，基本都是便宜的快消品，简单直白地把代言人印在包装上，诱导粉丝们为这一形象而消费。

而且，男性代言女性产品还没有形成趋势，汪东城代言某卫生巾品牌，甚至一度让他被黑的体无完肤。

直到2014年，以“四大流量”为代表的小鲜肉，以金秀贤、李敏镐为代表的韩国偶像，又将男色消费推进了新的时代。

那几年，好看的男生被各种推崇。

就连体育圈的宁泽涛。

张继科。

都因为完美的肉体，被划进“男色”行列。

粉丝为了和他们近一些， 吃哥哥吃过的餐厅，喝哥哥喝过的同款水，哪怕是个邮筒，也要去打卡。

在这样的情况下，明星中，李敏镐代言了某诗风吟，打开了这一品牌的内地口碑。

归国的吴亦凡手握美x莲。

杨洋代言娇x的口红，让其粉丝各种尖叫。

老干部霍建华因为《花千骨》爆火后，也为日本某神仙水做品牌大使。

大家发现，这群男星，不再像之前代言中性产品，而是目标群众更清晰的女性用品，且基本都产生了特别好的效果。

许多内地男性美妆博主在这段时间不断出现，因为其性别与化妆的反差，像杰斯特拉。

小邱。

吸引了不少的粉丝。

也是此时，各种不一样的声音也就冒了出来。

“男人出卖色相”、“娘炮”、“小鲜肉当道，女性买单是悲哀”等言论层出不穷，甚至认为这样下去，国都将不国。

但事实证明，这样的言论，不仅没有阻止男色经济的发展，甚至还让其愈演愈烈。

2018年，蔡徐坤横空出世，引爆新一轮流量风潮，为了送他出道，粉丝们各种砸钱投票。

蔡徐坤粉丝为其专辑众筹了3000万的销售额，直接在榜单中一骑绝尘。

这时，男色不再仅仅是为粉丝服务，更像是一场博弈，我的东西卖的多，就意味着我的粉丝购买力强。

自此，男色经济与其本身的商业价值就彻底挂钩。

蔡徐坤代言了Prada，粉丝就为其砸锅卖铁涨销量。

吴亦凡代言Burberry、LV，粉丝恨不得掏空家底也要支持。

肖战最新杂志刚一上架，3秒破10万，1分钟粉丝就为其贡献了14万的销量。

就连网红博主之间，都要较量一番。

Benny那边刚内涵了李佳琦，粉丝就要给哥哥撑腰，撕逼不能落，直播间的销售额也要搞上去。

现在的“男色经济”看上去好像已经偏离了最开始，让男性吸引女性去消费的目的，而是更接近“粉丝经济”。

但放眼现实中，一要买口红，就会想到打开李佳琦的视频，找他推荐的色号。

看到肖战衣服好看，即便不是粉，也想要get同款。

可以看出，男色经济只是更加为大众所接受，不再认为这是不正常现象，在这样的大前提下，男性也越来越注重自己的“色”。

2018年，天猫双十一《中国男性好色报告》显示，如今，男孩子花在护肤、保养和彩妆上的比重，每年都在增加。

就连高晓松，都“下海”涂了口红。

这也就意味着，今后的“男色”只会越来越多， 从世纪天王偶像到韩流影响下的欧巴，再到四大三小，选秀出来的蔡徐坤们，和这两年每年一爆的邓伦朱一龙，肖战王一博，谁也不知道下一个让亿万少女安耐不住钱包的是谁。

在可预见的几年之内，为“男色”而产生的消费，也会越来越不可估量。

按照我们传统价值观来看，“男色”可以说是“天理不容”，放到二三十年前，就像是“流氓”一样。

而且，男性入驻女性市场，仿佛在剥夺女性本来就少的权益，让她们更加无路可走，原来只有女性能做的柜姐、只有女性能代言的化妆品，都要被大老爷们来抢占。

但再转念一想，男色会成为流行，也是在取悦女性， 为了让女性在消费时更加开心。

从管仲提倡“女色收入”到现在已经有了几千年，比起以前认为红颜即祸水，只能女人嫁富豪，只能女人卖身换钱，现在终于也可以让男性“卖色相”，有能力的女性去消费男色，这件事本身就是女性地位在提高。

有关消费而产生的的文化，一向就是矛盾且充满吸引力。所以，所长也无法给如同“狂欢”一样的男色时代一个准确的定义，它是好事还是坏事，对整个市场而言，是利大还是弊大。

不如先问问自己，看到这样的易烊千玺，你们愿不愿意为了他手里那支口红而买单呢？

只是，不管“男色”多诱人，也不管将来又有多美的“美男子”出现，所长还是要提醒一下，想要消费，还是得自己多赚钱鸭。