逃税风波过去两年 范冰冰获首个全球代言

2020年08月24日，LVMH集团旗下美妆品牌“法国娇兰”（Guerlain）在官方微博发文，正式宣布范冰冰为全球代言人。照片中，范冰冰涂着不同色号的口红，妆容精致，依旧是熟悉的女王范儿，看上去状态颇好。随后，其官方粉丝团晒出范冰冰的七夕广告大片，成关注焦点。

范冰冰2018年爆出逃税风波之后，演艺工作全面停摆，声势和人气跌入谷底，之前她拥有的多个国际代言，纷纷被品牌终止合约，默默撤下与她相关的所有广告。

今年以来，范冰冰慢慢试水温计划回归，开始接拍不少国际时尚杂志封面，也在多个公开活动上亮相。法国美妆品牌Guerlain在七夕情人节前夕，宣布范冰冰成为全球代言人，其首个广告也同步出街，美国时尚杂志《WWD》（Women’s Wear Daily）在报导中以大标题表示，范冰冰“Makes a Comeback（强势回归）”。

有抵制范冰冰复出的网民好奇：为什么“法国娇兰”这么敢？范冰冰代言还靠谱吗？

据早前报导，自“阴阳合同”和“偷税漏税”事件发生后，找范冰冰代言的品牌并不是只有“法国娇兰”。去年9月，路易威登（LV）也在微博官宣范冰冰成为其品牌代言人。随后，因官宣微博下的评论呈现一片抵制声浪，路易威登删掉了微博，该代言不了了之。

对于“法国娇兰”此次再度试水，一业内人士对《中国商报》表示：“第一，在逃税风波爆发之前，范冰冰就与‘法国娇兰’保持着良好的关系，她之前就是‘法国娇兰’的香水和彩妆代言人；第二，范冰冰的实际带货能力确实很强，她的商业价值依然有可挖掘的潜力；第三，范冰冰这次作为‘法国娇兰’的全球代言人，意味着其认可范冰冰在全球的影响力，也说明国外的消费者对范冰冰的负面新闻并不十分在意。”

“搜狐网”的文章说，范冰冰在遭当局重罚后，从没有停下复出的脚步，只是走的很慢、走的很轻。她在发布“致歉信”之后，便消失在公众视野，微博成为她与整个世界沟通的一扇窗口。

文章认为，范冰冰将微博经营的小心翼翼，每月一二条内容，少了自拍、少了生活、少了商业，主要展示积极向上的内容。

范冰冰在2019年10月发布了自己的第一条商业方面的微博，是关于介绍自己旗下品牌的美妆产品，紧接着和KOL雪梨直播售卖相关产品。相关数据显示，直播当晚总销量突破11万件，销售额超过1,000万人民币，可见其影响力仍然强劲。

2019年12月，“搜狐网”力挺范冰冰，搜狐总裁张朝阳亲自给范冰冰颁发“年度公益人物”。

2020年以来，除了不断宣传自家产品，范冰冰也开始频繁发布一些日常动态，展示自己的生活状态。与此同时，她在今年重回时尚圈，先后登上《STYLE》、《CHIC Magazine》、《 COSMOBRIDE》、《Madame FIGARO》和《NeufMode》等多个时尚杂志封面。

回首两年来互联网上对范冰冰的报导，官方明显出现矛盾和混乱的信号。

2018年底，网络一度传出范冰冰计划复出，但《人民日报》马上发表题为“加强演艺界道德法治建设”的署名文章。而的环球网转发该文时，将原标题改为文中最关键的一句“不能让艺人从失德失信的错误行为中获利”，文章声称，要让那些“严重失德失信行为的演艺人员”“接受有足够约束力的处罚”。

2019年5月，范冰冰随公益项目团队到西藏做慈善，网上流出她在车上吸氧、又躺在床上打吊瓶的照片，引发众多网友关注，也引起“中国网新闻中心”在官方微博炮轰：“对于个人而言，任何单纯的公益行为都该鼓励支持，但切莫试图将此作为挽救自己事业星途的‘洗白器’。”

文中还以其他“劣迹明星”为例说，“此前柯震东、满文军被曝吸毒后，就曾试图通过做公益扭转形象而复出，满文军甚至公开喊话：‘给吸毒明星一个机会！’但均遭到了网民的强烈抵制。”

正当所有人认为范冰冰的复出之路被封堵时，《人民日报》在报导河南11月24日的慈善活动时，提到“演员范冰冰”参与献爱心，还有范冰冰的照片出现。这是范冰冰在逃税丑闻曝光后，首度被以“正面角度”报导。

而以为复出拍戏无望的范冰冰，曾一度开启“操作便捷”、“门槛低”直播带货模式。但有传今年5月下令，要求商品公司禁止邀请“劣迹艺人”直播，首批禁播名单中，就有范冰冰和婚内出轨的李小璐等演员的名字。

8月25日是一年一度的七夕节，许多明星都在这天秀幸福，而与李晨分手一年多的范冰冰，也在微博晒出美照并感慨：“七夕快乐！又到这天，感谢所有给过我爱和保护的人，愿你们都能幸福，依然热爱，爱你们！”在配图中，她也晒出了24日官宣的两张广告大片，释出复出信号。