纪录片神奇的老字号 发扬品牌文化传递中华精神

从前总羡慕外国那些耳熟能详的大品牌，动不动就几百年历史，至今仍引领着时尚潮流，而我们的老字号却总受到地域与文化的限制，无法在大众视野绽放这等异彩。

可是时代在变，我们的审美在变，国潮渐渐崛起，中华文化以难以复制的独特魅力成为时下新流行，而我们的老字号也以新的理念与面貌，在电商风靡的今天，焕发新姿。《神奇的老字号》以年轻人的视角，运用轻快的节奏和流行的语言，讲述那些百年老店的前世与今生。

华夏自古重文，文房四宝是每个读书人家必不可少的日常所需，不过还有一样东西看着不起眼，却也是读书人必备的要素，挥毫泼墨由它落款，买卖经商以它为信，发布公文凭它为证，它便是印。

这一方小小的印，是收藏家点缀所藏字画的证明，也是书法家以书会友的必备，是旧日公署签发下达的凭证，也是今天银行业务的日常，看着不起眼，没它真不行。但它也曾差点淡出中华文化的视野，直至上世纪初四位有识之士，觉得这么重要的文明载体不应就此没落，因而筹款结社，成立西泠。

西泠印社像是一张文化的名片，穿越上世纪上半叶的家国动荡和下半叶的风起云涌，走到今天仍秉承着最初的理念，将篆刻工艺传承至年轻人的手上和心中。大师们刻印讲究手法，更讲求用心，刻的是字也是文化，一方小印存寸言，刀下万钧唯心知，从刻印讲到西泠的历史，老师傅眼中也有少年心，年轻人心里更存豪情。

今天，西泠不止将印章文化传递下去，更开发了方方面面的国风文创产品，拓宽自己的品牌经营之外，也将中华文化深研推新，使其以更多彩炫目的姿态，走入大家的生活。

茶是中国发明并风靡世界的饮品，所谓“柴米油盐酱醋茶”，中国普通人的生活七味中少不了它。华夏大地地广物丰，每个产茶地都有自己的独家特色，而杭州的茶叶名片无疑是龙井。龙井从来只有春茶，味以清香见长，古时是御用的佳品，今天出品也不寻常，御龙井则是西湖龙井中最知名的一位，以德泰茶行为前身，经历百余年的时光洗礼，依然保持着龙井的清香悠然。

不过茶香虽依旧，人的理念却常新，掌舵人本来想给新时代的茶室老板上课，却在深谈中深深的被教育了。他也认同喝茶不应是中老年人的专利，也该时刻关注年轻人的需求，做品牌亦然。

在电商占据市场半壁江山的今天，老的套路要延续，新的战场也要开辟，御龙井的电商之路已经被掌舵人提上日程。是呀，现在没有快递到不了的地方，龙井的甘醇也不应该困在西湖边，而御龙井这样的老字号，更该走进千家万户。

喜得宝的丝绸以传统工艺入时下新装，让杭州丝绸再度成为中华时尚；胡庆余堂带着治病救人的良心和决心，将中药业壮大至今；咸亨酒店不仅是鲁迅先生笔下的赊酒小馆，也是绍兴饮食的文化名片（确定大师当年不是为他叔做广告？）；王一品制的是日常书写的笔，更是横平竖直的文化心……

《神奇的老字号》的制作方不是具有深厚底蕴的纪录片大师，而是你我每天都会去逛逛的天猫（即淘宝旗下品牌）。看之前还曾怀疑这或许是一个变相的广告，看了几集之后发现，里面的很多老字号他家并没旗舰店，是实实在在真的用心去发掘，我们中华文化中那些值得传承和发扬的大品牌，这些品牌看上去或许有些冷门和过时，却实实在在的服务了我们上百年，也值得形成自己的影响力，影响更多热爱华夏文明的少年人。