春节档前瞻：《唐探3》领跑，《姜子牙》后来居上

近日金鸡百花电影节的“午夜论坛”，《中国女排》导演陈可辛、《囧妈》导演徐峥、《唐人街探案3》导演陈思诚一起探讨了中国电影的新商业大片时代，也对春节档市场和创作发表了自己的看法，约定“最强春节档，神仙不打架”。

春节档，尤其是其中的初一档在近几年已经成为“量级”大片争夺的主战场，布局已经提前到一年升至更早。目前确定在1月25日（大年初一）上映的影片为10部，这一数据将在未来两个月的时间内出现变动，有人离开，也会有人“迎难”进入。

为何说“迎难”呢？据艺恩数据显示，从2013年《西游降魔篇》在初一初尝战果，随后几年中，初一档上映的影片，尤其是量级影片越来越多，2019年初一档同样是“神仙阵容”，类型元素也包含了科幻、喜剧、动作、动画等，最终上映数量从初期的14部压缩至最终的8部，但在单日票房成绩，尤其是日冠票房占比来看，数量的增加对于票房的拉动作用有限，呈现的则是“分食蛋糕”的状态。

但“初一档”其及所在的春节档仍然在年度表现中成为单日、单档期（7天及以内）票房天花板的突破主力。同时，该档期开画影片也成为年度票房表现中冠亚军的种子选手。

春节档在近六年总票房及票房年度占比不断攀升，在2018年度，春节档以7天时间创造了58.7亿的成绩，在全年的票房占比达到9.5%，成为仅次于暑期档的年度第二大档期。但在不断热化的同时，2019年春节档观影人次首次出现缩水，七天时间内较2018年度较少了1363万观影人次，相当于每天有近两百万人次离开了影院。这也为业界敲响了警钟，在不断加量的同时，有效排兵布阵，优化影片自身才能将流失的观众重新拉回影院。

目前，多部影片在金鸡百花节已经开始发力。面对如此多的选择，伴随着主演阵容、海报及预告片等不断被释出，观众从中开始获取故事等核心元素，对于影片的选择开始出现偏好。据艺恩智库营销数据显示，截止目前，在豆瓣的想看数排名中，作为春节档熟客的“唐人街”系列《唐人街探案3》处于第一梯队，想看人数已逼近九万。《唐人街探案2》在2018年春节档以33.98亿的成绩位列年度亚军位置，近日《唐探3》公布了“亚洲群星阵容”，除了首批曝光的王宝强、刘昊然、妻夫木聪、托尼·贾、三浦友和、长泽雅美、浅野忠信、张子枫、尚语贤等，铃木保奈美和染谷将太也宣布加盟。

作为入局较晚的动画影片《姜子牙》，在各项数据表现上可谓是后来居上，虽然目前仅发布了定档海报，但在豆瓣想看数上仅次于《唐探3》，领跑第二梯队。与《哪吒之魔童降世》同属封神宇宙为该动画奠定了十分广泛的受众基础，期待度也相对较高。

在转化更为直接的艺恩购票指数上，梯队的表现基本与豆瓣想看数一致。《唐探3》不仅在春节档多部影片中排在首位，在目前所有将映影片中也稳居榜首；而在趋势变化上，第二梯队中《囧妈》则呈现出上升态势，后期定档的春节档“老人系列”中的动画电影《熊出没·狂野大陆》虽然在豆瓣想看数上人数较少，但因其受众与豆瓣用户的重叠度较少，可参考价值不大，但在购票指数上则呈现出强劲的上升态势。

2017-2019档期动画都是“熊出没”系列的天下，三部影片共产出了18.4亿的票房，可以说是较为成熟、受众稳定的动画影片，最终的市场表现也不容小觑。

从近两年档期的市场变化节奏来看，口碑对于市场格局的引导可以说是到了“瞬息万变”的状态。在前期宣传及预售状态的各种表现仅会影响开画前两日，甚至是首日的格局，口碑释放后才是真正“较量”的开始。